韩国化妆品企业陆续引进先进防伪技术

将一块磁铁靠近产品商标,看到褐色的商标变成绿色,则是正品,没有变化的就是“假货”。而且,人们不用担心随身带磁铁会比较麻烦,所有智能手机都内置有磁铁,只需要拿智能手机靠近标签,即可辨别真伪。

照片是贴了“M-Tag”防伪标签的化妆品。[中央照片]

深受中国山寨化妆品困扰的韩国化妆品企业陆续引进了先进防伪技术。其中最具代表性的便是通过磁贴判断产品标签真伪的“M-Tag”技术。由韩国风险企业Nanobrick耗时七年开发完成的这一技术使用纳米新材料,利用了粒子分布均匀的纳米新材料在受到磁铁影响后粒子分布会随之发生变化的特性,将磁贴靠近产品标签,磁性就会导致标签材料的粒子分布发生变化,继而像变色龙一样出现变色。在中国备受欢迎的韩国主流化妆品企业It’S HANBUL、Dr.Jart+、JAYJUN、Coreana都对主打产品使用了“M-Tag”标签。爱茉莉太平洋企业也引进了这一技术用于企业资产(桌椅文件夹和IT产品等资产)管理,并考虑将包括这一技术在内的各种防伪技术应用于化妆产品。

这些化妆品企业纷纷引进先进防伪技术,很大程度上是受中国影响。韩国国内化妆品企业在中国的销售额高达1.8万亿韩元,特别是爱茉莉太平洋企业,60%的海外销售额都来自中国,规模高达1万亿韩元。但在K-Beauty风潮带动韩国化妆品在华知名度大大提升的同时,中国也出现了大量山寨产品。再加上最近中国政府正因为部署末段高空区域防御系统(THAAD,萨德)的问题对韩国化妆品等产品采取诸般限制措施,导致韩国化妆品的市场供应量减少,山寨产品愈加盛行。

旗下多个品牌都已进驻中国的爱茉莉太平洋企业尤为烦恼。中国市场不仅出现了大量容器外观相似的山寨假货,还出现了“雪莲秀”(雪花秀)、“NATURE RETURN(自然乐园)等假冒产品。

最近中国还出现了模仿正品化妆品官方网站的山寨网站。一个模仿“兰芝”官网的域名地址甚至原样抄袭了官网的设计。爱茉莉太平洋企业目前已对此在中国提起商标侵权诉讼。

照片是贴了防伪“M-Tag”标签的维生素产品。[中央照片库]

山寨产品不仅影响品牌形象,导致对假货信以为真的消费者对品牌心生不满,还以远低于正品的价格在市场流通,给品牌造成了极大困扰。比如说,伊思晶钻蜗牛面霜正品售价6万韩元,山寨产品却仅售2.469万韩元。因此,It’S HANBUL已经给包括晶钻蜗牛面霜在内的伊思十五种产品全部贴上了防伪标签。

It’S HANBU企业的市场营销室室长金善英(音)说“山寨产品不仅会破坏产品声誉,其低价流通还会导致企业费尽心思制定的价格体系彻底崩溃,因此,即便需要花费更多费用,大家也必须引进防伪技术”。

照片是贴了防伪“M-Tag”标签的“Bang-olufsen”音响。[中央照片库]

防伪技术不仅得到化妆品行业的青睐,还广泛受到了时装、IT产品等领域的关注。随着IT技术的快速发展,伪造技术也越来越先进。经合组织(OECD)发布的《山寨信息通信技术(ICT)产品贸易》(以2013年为准)报告显示,在全球的信息通信技术产品贸易额中,大约6.5%来自山寨产品。以视频游戏机(24%)、耳机等音响设备(19%)为代表,手机(零部件)也有19%都是山寨产品。也就是说,这些产品的五分之一都是假货。一部售价100万韩元的SAMSUNG电子智能手机山寨产品仅售300-720美金,在已经发现的山寨产品产地中,最多的依次是中国大陆(57%)、香港(29%)、阿联酋(3%)和德国(2%)。虽然数据显示韩国国内山寨产品的市场规模约达14万亿韩元,但目前发现的只有7000亿韩元,仅占市场总规模的5%。

以前的防伪技术多使用全息图或二维码进行防伪,但随着山寨技术的进步,全息图和二维码本身也经常遭到伪造。因此,最近出现了利用激光或纳米粒子进行防伪的技术。韩国机械研究院针对名牌手表、高尔夫球杆或金条等商品开发出了独特的激光防伪技术,利用激光在产品上镌刻细小花纹,用来鉴别真伪。

韩国机械研究院研究员卢志焕(音)说“刻痕只有10微米(一百万分之一米),非常细小,0.1秒内可以镌刻100个以上,只有头发丝十分之一的粗细”,“比二维码的精密度高出100倍,可以使用一种特殊的鉴别仪器(10万-100万韩元)进行鉴别”。韩国造币公社还推出了使用货币防伪技术开发的防伪新技术,可以用来鉴别假汽油。将一滴假汽油滴在专门制造的鉴别纸上,纸的颜色会在两分钟内变成绿色。

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