韩剧生态报告(中)|知道吗?你换老公的频率和韩剧的兴衰直接挂钩

“都敏俊xi,救我!”当你在2014年初听到身边有妹子讲出这句话时,不用怀疑,她一定是韩剧《来自星星的你》的重度中毒患者,该患者的其他症状还包括:爱上吃炸鸡并且一定要搭配啤酒;对初雪有执念,因为初雪最适合表白;希翼自己的男朋友是外星人……如果你在这个时候幽幽地来一句,你说啥?一定会遭来一阵白眼+唾弃,分分钟给你来一段freestyle让你爱上都敏俊和千颂伊。

有媒体统计过,包括杨幂、高圆圆、唐嫣、赵薇、蒋欣、吴克群等在内的133位明星都加入了追剧行列,引男女老少&普通人&明星竞折腰,不得不感叹一句,《星你》如此多娇!

戚薇、蒋欣模仿《来自星星的你》女主角千颂伊自拍

然而早年间流行于中国的韩剧可不是这样。90年代火爆的韩剧基本上都是《看了又看》《人鱼小姐》《黄手帕》这样的日日剧,套路就像《夏至未至》中陆之昂吐槽他妈妈看韩剧,“还不就是你爱我我爱你,你不爱我我就要死”,剧情又长又狗血,是肥皂剧的节奏也有泡沫般的梦幻与浪漫,牢牢抓住了家庭主妇的敏感神经。

不过,互联网的发展给韩剧带来的好消息多过冲击,它让观众拥有了更多的选择空间,从而扩大了韩剧的推广范围,比如《来自星星的你》这样一部不老不死的外星人爱上国民级顶尖女演员的韩剧在全网的走红,就让许多人忘记了被韩剧三宝(车祸、绝症、失忆)支配的恐惧。

时移世易,但韩剧依然稳如泰山

作为史上第一部百度指数突破两百万的韩剧,《来自星星的你》在2014年创下了超过28亿次的播放量,金秀贤成功地从宋承宪、裴勇俊、Rain、玄彬、李敏镐、李钟硕等历届国民老公手中接棒,掀起一阵全民都爱“都教授”的狂热,并以相同的姿势通杀了国内外汽车、服装、饮料、数码产品等35个广告。

他在剧中所看《爱德华的奇妙之旅》一书,更是在AMAZON上卖到脱销。

女主角千颂伊的扮演者全智贤则是行走的种草机,据时尚博主gogoboi统计,全智贤在21集中共展示了145个造型,她所穿戴过的服装饰品几近断货,同款口红色号红遍全球,有网友在美国都很难买到YSL的“星你色”,火热程度可见一斑。

在还没有养成付费观看习惯的年代,视频网站通过《来自星星的你》获得了巨大的流量和广告收入,随之而来的也是引进价格水涨船高——

2013年12月《来自星星的你》在内地播出时,单集3.5万美金。

2014年9月,由Rain、郑秀晶、金明洙主演的《对我而言可爱的她》的单集售价达到了20万美金。

2014年12月,李钟硕、朴信惠主演的《匹诺曹》单集售价高达28万美金。

2015年5月,金秀贤的新剧《制作人》的引进价格比当初《来自星星的你》翻了六倍,而据报道,金宇彬和秀智的新剧《任意依恋》出口费用创下了新高。

《制作人》《对我而言可爱的她》《匹诺曹》

2016年,《太阳的后裔》单集引进费达到了23万美金,最终该剧以122亿次的微博阅读量收官,实体和数字OST的收益也接近30亿韩元(约合1800万人民币),与此同时还向英国、法国、德国、意大利等19个国家出售版权(这是要撩遍全球妹子的节奏)。

而李准基、IU、姜河那主演《步步惊心:丽》是以单集40万美金引进中国,随后朴宝剑和金裕贞《云画的月光》也被芒果TV买下独播版权,成了天价引进费用的终结者。在它之后虽然还有《心里的声音》在国内视频网站上线,但它也是最后一部以正规身份播出的韩剧了。

韩剧之火,为何可以不断燎原?

在这个人人都会“康桑哈密达”、“撒浪嘿哟”、“安宁哈撒哟”等几句简单的韩语,爱上吃大白菜泡菜,离不开韩国烤肉和韩式料理的年代,韩剧起到了潜移默化的作用。那么,韩剧为什么能在中国能实现遍地开花呢?原因有两点:

第一,互联网成背后推手。

经过了早期的电视传播,韩剧在互联网的推波助澜下,收看的年龄层也从当年的家庭主妇向上和向下扩大。但是视频网站引进韩剧绝不是从2014年《来自星星的你》开始的,05年的《我的女孩》、06年的《宫:我的野蛮王妃》都有迹可循,09年的《花样男子》还让李敏镐从名不见经传的演员变成人见人爱的偶吧,只不过在单部剧集的获利情况下,导致资本泛滥、竞争加剧,市场玩家们不得不开始拼宣发、拼内容、拼费用、疯狂地架资源。这样一来,韩国三大电视台KBS、MBC、SBS的新作都显得炙手可热,加上“明星一火,韩剧更热;韩剧一火,捧红明星“的循环,韩剧成了源源不断的吸金利器,造成了韩剧在中国热闹非凡的场面。

第二,女性观众的喜好得到满足。

有趣的是,在韩剧从国内的电视荧屏“移民”到视频网站的过程中,还存在一段“民间传播”期。“看韩剧、聊八卦、你不知道的幕后故事都在这里”、“看韩剧女主仿妆找 MK,零基础学化妆找MK”……听过这些话的一定是骨灰级韩剧粉丝无误,韩剧本身培养起了他们的收看习惯,而不是视频网站的版权争夺战。

那么为什么韩剧对他们有这么大的吸引力,在“限韩令”、“限外令”的政策下还要顶着锅盖“作案”呢?很简单,因为好看,或者说,因为它的受众觉得好看。

女性,永远是韩剧的主要收看者,韩剧也呈现出女性化叙事特征,但这个女性化叙事特征显然与《楚乔传》《甄嬛传》《丽姬传》等大女主题材,用宏大的结构去展现女性的奋斗史和成长经历不同。国内引进的韩剧类型大抵可以分为浪漫爱情、家庭伦理和历史剧,但不管题材怎么变,它们都默契地抓住女性化叙事的气质,细节处见大文章,用细腻的情感打动人心,满满的少女心,也是大家俗称的“苏”。

《又是吴海英》男主角道京为熟睡的女主角吴海英挡太阳

东方学问本质上是含蓄内敛的,兼有浪漫主义和理想主义,韩剧完美地诠释了这种气质。有童话才能YY,韩剧用取自生活并高于生活的艺术表现方式对爱情观、价值观和婚姻观进行探讨,描绘了观众心中向往但是没能实现的梦。

所以可以看到,近几年韩剧的奇幻元素大行其道,超自然的题材占据上风,以及不为人熟悉的小众、职业化主角设定层出不穷——《太阳的后裔》里联合国维和队长和军医“势均力敌”的爱情,《蓝色大海的传说》和《孤单又灿烂的神-鬼怪》不是“人”的主角被命运左右的无力感和荡气回肠赚了一大筐眼泪的坎坷情路,还有《三流之路》里几位主人公通过奋斗从没钱、没背景的配角走上人生巅峰。

再加上韩剧里面部部男一号多金英俊完美,还有若干男二男三争抢女一,满屏都是引以为傲的土豪和大长腿,俊男美女谈恋爱就问你养不养眼?开不开心?服不服气?

路途漫漫,但未来市场仍在

有些东西和好坏无关,对于电视剧的喜好一定是其中之一。5.3分的《欢乐颂2》有人狂吹,9.5分的美剧《This is us》也会收到“节奏太慢、刻意煽情”的评价,而韩剧,这个让越来越多的人深陷其中无法自拔、给女孩找对象都带来旷日持久的影响的剧种,不管掀起了多大的风浪,都敌不过英剧和美剧。在观剧达人的心中都存在着一条比较明显的鄙视链:英剧、美剧粉看不起日韩剧粉,日韩剧粉看不起港台剧粉,港台剧粉看不起国产剧粉,早几年国剧粉还看不起泰剧粉,但随着《我要成为超级巨星》《一年生》等剧的火热,泰剧也渐渐从吊车尾走到了前排。

然而韩剧也很绝望啊,早已告别单纯情情爱爱卿卿我我的韩剧,用多元化的题材和内容去应对更挑剔的观众:《学校》系列展现了青春校园的点点滴滴;《请回答》系列勾勒了单纯美好又充满回忆的过去时光;《Signal》《隧道》《秘密森林》等反映司法体制和社会不公……有成熟完善的制作和推广机制为其保驾护航,才会让这些佳作得到9.2甚至9.6的高分。

相比之下,国产剧的类型就显得十分单一了。这一方面与广电总局的政策相关——数据表明,2016年已经有400多部剧被砍,150多部网剧、网络大影片被查处,另一方面是从业者陷入了“唯流量论”、“唯IP论”的怪圈。在一大半电视剧、网剧被扼杀后,国产剧只能往一个方向走:宫廷、穿越、仙侠奇幻,同一个演员还会同时出现在不同的电视剧当中,实现无缝霸屏,毕竟只有这样才是最保险的。

于是人们更爱看韩剧了,当然是以非常规方式,只是想要再每天刷出一个新老公的可能性微乎其微。而即便政策收紧、大宣发不再有,韩剧在一定程度上还将继续繁荣,因为就算少女会老,但少女心不会啊。

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